【第三期专家观点】游戏里的中国系列公益活动——广东省工艺美术副总经理、岭南文化推广者、“非遗助力国潮行动”发起人何展强——《国潮之美——关于游戏与国潮的思考》

广州市游戏行业协会承办的第六届文创产业大会·天河峰会分论坛“游戏里的中国——数字时代的文化突围”于3月24日下午在广州图书馆举行。活动邀请学术专家、行业实践者分享与座谈，全方位探讨并展示游戏与传统文化创新融合、游戏出海等方面的学术理论、行业洞察及生动案例。

本次活动得到了各界的支持与关注，为更好的将内容传播分享，给予行业对游戏如何与传统文化、科技融合创新的新思路。秘书处将各位嘉宾的演讲内容进行总结整理。今天为大家带来的是广东省工艺美术有限公司副总经理、岭南文化推广者、“非遗助力国潮行动”发起人何展强老师以《国潮之美——关于游戏与国潮的思考》展开分享的主题内容。

广东省工艺美术有限公司副总经理、岭南文化推广者、“非遗助力国潮行动”发起人何展强

非遗和国潮这两年很火，国潮到底是什么？怎么样落地？传统文化如何运用？需要注意的点是哪些？非遗和传统工艺、美术是近年来电子游戏行业的文化核心，文化与游戏的创新融合是目前最快、最有效的媒介形式。同时，需要政府、传统文化专家学者、行业共同参与探讨。

是风口，也是挑战。近年来，中国传统文化异常火热，党的二十大报告中，“文化”一词共出现58次，是目前及未来至少十年的政策及市场风口。目前非遗、传统等文化大多数的传播依然曲高和寡，普及与承载依然任重道远。

游戏产业的特殊属性。《2022中国游戏产业报告》数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元。《中国文化科技融合发展战略研究报告（2022）》显示，中国已成为全球最大游戏市场，占全球主要国家游戏市场份额的28.95%。在2023年中国游戏产业年会上“游戏再认知”概念，“再认知”是一种认知的再循环，为什么要对游戏再认知，核心是游戏不仅仅只有玩，游戏其实有很多属性，包括娱乐属性、艺术属性、科技属性、社会属性、文化属性等等，经过近二十年的高速发展，游戏先天然的这些属性得以涌现，行业需要以多元视角看待游戏，打破以往对游戏认知的惯性和局限，重新看待游戏的本质，凝聚游戏产业新的共识和力量，从而推动游戏不断释放新价值，助力游戏产业迈上新时期高质量发展的新台阶。在2023杭州亚运正式加入电竞比赛项目；杭州亚运会官方旗舰店正式上架亚运电竞特许商品等等。未来，无论以哪类形态展示手法，中国传统文化在游戏中的呈现，最核心的一点是游戏制作人必须心存敬畏。

电子游戏是科技和文化融合的最佳呈现。优质游戏作品，从引擎到ARVR，再到目前流行的AI，它的科技含量不容置疑。被忽略的传统文化习俗，可通过游戏手段让大众以超强的互动感和主控权，从而将传统文化以轻松、愉悦的方式传播。

如何更好的方式传播文化。在《守望先锋》这款游戏产品中，制作团队在角色“皮肤”上呈现了不少中国元素，玩家选择英雄角色，首先考虑的是满足感官，而非了解它的含义。通过该款游戏产品本身优质内容从而引导青少年阅读三国演义了解到关于各大英雄在游戏中设定的原由，从而说明游戏产品作为强有力的媒介形式，我们如何正确引导孩子使用游戏，在游戏过程中引发他们的兴趣及获取需要的知识这是可取行为。

坚持讲好中国故事，让中国传统优秀文化深入民心。与百奥游戏（2100.HK）的九次合作中，旗下《奥拉星》《奥比岛》《奥奇传说》《食物语》等游戏作品，将珐琅、潮绣、彩灯、剪纸、粤剧、广彩、风筝等多个国家级、省级非遗联动，让中国传统优秀文化深入民心，传播四海。

中国非遗文化由官方保驾护航。近年来，中国非遗文化从故宫开始，再到国家保障，一系列的综艺节目让大众了解到中国优秀的文化、产品。广东省有着众多在工艺、美术方面造诣深厚的大师资源，将非遗大师的作品在游戏中呈现，让玩家对中国传统技艺产生浓厚兴趣，从而去更好的了解和合传承。

国潮和设计理念如何巧妙融合。设计背景的初衷是为何？设计的理念是哪些？非遗和中国传统文化不应是高高在上的，以游戏作为媒介传播是目前落地最为有效的方式和途径。如《王者荣耀》该款产品，制作团队与敦煌合作联动，将敦煌的元素制作成游戏角色“皮肤”，让玩家对敦煌文化、佛家文化有了进一步的了解。

了解一项文化类别的套路。将文化植入到游戏中首先理清的是动机，用文化让玩家对游戏产品产生好感，更有产品差异化。选择不同类型、流派及原主题匹配度高的游戏产品进行社会接轨传播更为有效。非遗传承，国家迭代的传统文化，建议实地考察，和当地的专家、学者，传承人深入沟通，保证内容准确。

文化内容与游戏如何结合

解构：将某项传统文化在多个纬度间进行分拆，形成元素库；

植入：选以合适的方式植入到游戏中，比如常见的游戏角色皮肤、任务等；

复盘：选与预期目标对比分析，需作调整方便下一轮操作；

重组：选择适合的元素，根据游戏本身的特性进行重构，形成相辅相成的风格；

推广：让玩家、非玩家知道、了解并积极参与，争取成功出圈，对运营、品牌产生效果。

文化如何借游戏推广？游戏内的推广方式交互类，其中包含界面、角色、建筑、台词等等；内容类，其中包含任务、关卡、副本、支线等等。

游戏外的推广方式线上宣传：如视频、漫画、COSPLAY图集等原创或同人作品；线下活动：如专题玩家分享、玩家体验、参与文化界各类型交流展示会；衍生周边：如手办类摆件、T恤布袋类家居品、鼠标类电子用品、手账笔尺类文具、积木、大师名家联名。