【新华社】广州游戏闪耀国际舞台 根植文化加速创新出海

新华社客户端广州9月30日电（记者丁乐）近距离体验投壶、蹴鞠、剪纸，随船沿着“一带一路”航线寻宝……前不久的2024年东京电玩展上，广州元素闪耀，20余家广州游戏企业携多款游戏亮相。通过传统故事的现代演绎、融入历史的游戏场景等，其展区兼具现代感与东方美学，现场互动吸引大量观众。

三七互娱网络科技集团股份有限公司旗下游戏《商人放浪记》作为《叫我大掌柜》的日本本地化版本，收获当地的高度评价和热烈反响。“这是我们全球发行的古风模拟经营类手游，以‘宋朝商贸文化’为故事背景，以《清明上河图》为场景设计蓝本。”《叫我大掌柜》创意市场负责人唐佳说，“游戏融合文化元素，有醒京剧、广府文化、海上丝绸之路等，多方位展示中华文化之美。”

无独有偶，在参加东京电玩展前两天，广州商务局带领游戏代表团在韩国举办“文化出海，有服同享——广州数字文化交流会”。广州市游戏行业协会与韩国手游协会签订《促进双方游戏产业发展框架合作协议》，推动商业合作，共享双方资源，探索新的市场机遇。

  9月24日，广州市游戏行业协会与韩国手游协会签订《促进双方游戏产业发展框架合作协议》。

业内人士分析，广州游戏企业正在通过参加诸多展会、交流会等国际舞台，借国际企业的发行渠道和市场推广经验，将游戏产品推向全球。同时，国际企业，尤其是日韩企业也通过与广州游戏企业的合作，获得更多优质的游戏资源。

以广州游戏为代表，中国游戏的海外市场收入增加，成绩有目共睹：2024年上半年，四三九九网络股份有限公司的《菇勇者传说》小游戏在海外揽下近4亿美元，日韩收入均超1亿美元；广州库洛科技有限公司今年5月上线的《鸣潮》全球下载量1550万次，全球内购收入达8800万美元……广州市游戏行业协会会长王娟透露，约65%的广州游戏企业开展海外业务，2023年广州网络游戏海外市场总营收约 215 亿元。

9月26日，东京电玩展上广州库洛科技有限公司推介《鸣潮》。

据广州市商务局，作为中国游戏产业出海的主力军，2023年广州活跃的游戏企业超过3000家，其中规上企业358家，同比增长23.02%；全年游戏产业营收达1129.64亿元，占全市规上文化产业营收近两成，占全国游戏产业总营收的三分之一。

根植传统文化，进行创新性改造，是中国游戏顺利出海的秘诀之一。打开广州诗悦网络科技有限公司研发的《长安幻想》，来源于非遗土楼的建筑设计，与敦煌博物馆联动的隐藏活动，以中国油纸伞为原型的门派武器……不少玩家点赞“国潮”文化符号叠加流畅玩法带来的体验。

位于广州的网易游戏公司总部，工作人员左手拿着《清明上河图》绘卷，右手翻着《开封市志》等典籍，只为在游戏《燕云十六声》中复现北宋汴京城样貌。走出办公室，员工还会驻点采风、采样，只为在《永劫无间》中再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲。

9月26日，东京电玩展上三七互娱网络科技集团股份有限公司的展位。

同时，本地化精细运营的新型出海模式，也在逐渐替代传统出海模式。从把旗下的角色扮演游戏、大型多人在线游戏简单地复制推广到海外，到多人在线战术竞技游戏、模拟游戏、射击、休闲等领域多点开花甚至品类融合；从只在文化相近的港澳台、东南亚市场试探，到陆续进入欧美市场以及竞争激烈的日韩市场，中国游戏公司摸索出一套属于自己的出海新逻辑。

以目的地市场本地化为抓手，游戏企业扬起风帆。以三七互娱在日韩爆火的《Puzzles & Survival》为例，公司针对不同市场做差异化布局，内容上从背景设定、服饰和建筑风格等进行特色设计；组建本土化团队，招纳海归员工；宣传上搭建社交平台、中间商、玩家社群等不同推广渠道。截至2024年初，该款游戏最高单月流水超3.5亿元，累计流水已达104.1亿元。

  9月26日，广州灵犀互动娱乐有限公司在东京电玩展上展示《灵魂面甲（Soulmask）》。

广州灵犀互动娱乐有限公司海外发行的《灵魂面甲（Soulmask）》自立项之初，便明确了国际化视野的定位，3个月内取得了43万套销量的成绩。“以游戏为媒介的中国文化走出去已经成为我们的共识。我们希望通过游戏出海，增强海外受众与中华文化之间的话语共情点，情感共鸣点。”游戏宣传总监杨金婉说，“未来，我们还会持续深挖不同的国际文明，计划开发讲述中国悠久历史与璀璨文化的更多产品，推动从‘产品出海’走向‘文化出海’。”